В тендере на право проведения установочного исследования впервые за десять лет победила не исследовательская компания «GfK Ukraine». Победителем тендера в этом году оказался «Киевский международный институт социологии». (КМИС) победил в тендере "Индустриального телевизионный комитет". Первым заказом будет проведение первой волны исследований по выборке 30 000 интервью, продолжительностью 20 минут – такое задание победитель тендера получил от своего заказчика, «Индустриального телевизионного комитета».

По информации заказчика тендера, ИТК, в прошлом году уже планировалось разделить проведение установочных исследований и исследователя телепанели между разными компаниями, до этого оба исследования проводила «GfK Ukraine». Однако уже в этом году заказчик поставил условие, что «GfK Ukraine» не будет допущен к тендеру. Возможно, что виной тому недавний скандал с исследователем.

Хотя расследование, проводимое как в самой «GfK Ukraine», так и ИТК, еще не завершилось, но уже появилась информация, что контракт с «GfK Ukraine» на проведение исследований в телепанеле, который действует до 2014 года, может быть расторгнут.

По крайней мере, существует неясность, что будет исследовать КМИС – либо это будут стандартные исследования, проводимые ежеквартально с целью мониторинга изменений демографических характеристик, наличия ТВ оборудования и возможностей приема ТВ каналов среди населения Украины, либо же это будет выбор типов домохозяйств, когда будет исследовано в десять раз больше домохозяйст, чем имеется в наличии пиплометров, которые используются при исследовании панели. Данные, снимаемые с панели потом ложатся в основу формирования цены на телерекламу для каждого из каналов.

В Украине в 2011 году объем телевизионной рекламы находился на уровне 3,4 млрд грн без уплаты налогов, что на 32,6 % больше, чем в 2010 году. По ожиданиям экспертов в 2012 году рынок телерекламы составит 3,8 млрд грн.

«GfK Ukraine» - компания по маркетинговым и социальным исследованиям в Украине, которая берет начало своей истории с 1995 года, когда была создана компания «Украинские опросы и исследования рынка - ЮСМ» В 1998 году созданная компания  была приобретена компанией «GfK Austria». «GfK Ukraine» входит в международную исследовательскую сеть GfK Group. Генеральный директор – Александр Федоришин.