30.11.2011 15:22

«1+1» продаст рекламу для «Тониса»

Начавшийся год назад процесс смены собственников телеканала «Тонис», который больше напоминал рейдерский захват, чем легальную передачу собственности, привел к тому, что телеканал стал неинтересен рекламодателям. Затянувшаяся смена формата телеканала, переход канала в разряд социальных медиа привели к тому, что аудитория канала за четыре года сократилась в 2,5 раза, и канал опустился на 21 место в рейтинге телеканалов с 14-го.  

 

И тут на орбите появляется группа «1+1», контролируемая Игорем Коломойским, и предлагает включить телеканал «Тонис» в свой лист телеканалов, которые рассылаются рекламодателям, т.е. канал «Тонис» попал в своеобразный пул, состоящий из телеканалов группы «1+1», а сюда входят телеканалы «1 +1», ТЕТ, «2+2», «Сити». Т.е. неинтересный для рекламодателей канал вдруг становится привлекательным за счет того, что группа «1+1» предоставляет определенные скидки и бонусы за размещение рекламы в пакете телеканалов, куда, собственно, и попадает «Тонис».

 

Для «Тониса» это выгодно, т.к. за этим последует  реальный рост доходов от размещения рекламы, Дмитрий Лисицкий, директор продаж группы «1+1», обещает троекратное увеличение доходов от рекламы для «Тониса». А вот для группы «1+1» интерес сомнительный, разве что, группа имеет определенные планы по присоединению «Тониса» к своей группе. 

 

Группа «1+1» и телеканал «Тонис» еще никак не комментируют данную рекламную «новинку», объясняя тем, что сделка еще не прошла должного юридического оформления. Но в новых условиях продаж, разосланных группой «1+1» рекламным компаниям, телеканал «Тонис» уже присутствует как площадка для подачи рекламы.

 

В Украине по итогам 2011 года прогнозируют рост объем рекламного рынка национальных телеканалов до  400 млн долл. По итогам 2010 года 16 национальных каналов на рекламе заработали 320 млн долл.

 

Телеканал «Тонис» создан в 1989 году с центральным офисом в Николаеве, того же года он получил лицензию на спутниковый канал WORLDNET. 1992 главный офис переместился в Киев, канал автоматически начал вещание в столице. Параллельно началось экспериментальное спутниковое вещание в рамках проекта «Славянский канал». «Тонис» получил право на вещание в 12-ти областях Украины. В период с 1997 по 2000 год канал получил право на вещание по всей территории Украины с использованием всех видов сигнала. Сегодня аудитория «Тониса» составляет более 18 миллионов в 230 населенных пунктах Украины. Формальный владелец телеканала «Тонис» - Владимир Костерин. Генеральный директор - Галина Билодид.

 

Группа компаний  «1+1» объединяет телеканалы «Студия 1+1», «ТЕТ», «2+2» (ранее «Кино») и «Сити».  «Студия «1+1» - общенациональный украиноязычный канал, один из лидеров отечественного. Канал «1+1» вышел в эфир в сентябре 1995 года. С 1997 года «1+1» вещает на Втором общенациональном канале украинского телевидения согласно лицензии Национального совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания. Техническое покрытие территории Украины - 95%. Телеканал «КИНО», начавший вещание 01 июля 2006 года,  29 июля 2010 г. изменил название на «2+2». В 2008 году 100% владельцем телеканала стала международная медийная корпорация «Central European Media Enterprises Ltd», в 2010 году канал был перепродан компании «Harley Trading Limited» , которая принадлежит украинскому бизнесмену Игорю Коломойскому.

Теги: Группа «1+1», Дмитрий Лисицкий, Игорь Коломойский, тонис, медиареклама, продажа рекламы на ТВ, телереклама, условия продаж рекламы на телевидении